近年来，传统外贸展会如广交会虽然仍是中国外贸的重要窗口，但在全球经济放缓、疫情影响等多重因素叠加下，其交易活跃度有所下降，难掩整体低迷态势。一方面，国际采购商到场人数减少，现场成交额增长乏力；另一方面，参展企业面临成本上升、竞争加剧等挑战，传统模式下的外贸拓展效率受到制约。
在此背景下，B2B跨境电商平台正迅速崛起，成为外贸企业拓展国际市场、实现稳定出海的重要渠道。与传统展会相比，B2B跨境电商具有诸多优势：一是突破时空限制，企业可全天候在线展示产品和对接全球买家；二是数据驱动精准营销，通过平台算法匹配需求，提升成交效率；三是降低参展成本，尤其对中小型企业而言，轻资产运营更易起步。
随着数字化浪潮深入，越来越多的外贸企业开始将B2B跨境电商作为核心战略，通过阿里巴巴国际站、环球资源等平台建立品牌、积累客户。同时，政府也出台支持政策，鼓励企业利用跨境电商转型升级，应对国际贸易新形势。
B2B跨境电商有望与传统展会形成互补，共同推动中国外贸高质量发展。企业需积极拥抱数字化，优化供应链与服务体系，才能在激烈的国际竞争中稳占先机。
